滁州网站建设

网站的整体CI策划

2016/7/21 11:56:10      点击:

CI,是英文Corporate Identity (企业形象识别)系统的简称。引入CI的目的是树立优异、独特的产品形象、品牌形象和企业形象,品牌形象处于这一形象战略链条的核心部位。CI工程实施须以品牌形象塑造、品牌价值提升为主导,接着将力点放在品牌定位一品牌设计一品牌推广一品牌管理等重要环节上。


CI是一项专业性极强的工作,涉及市场经济学、营销学、管理学、心理学、美学、公共关系学等众多学科,要求CI策划人具有广泛的知识面和专业水准。其构成要素主要由理念识别(Mind Identity,Ml)、行为识别(Behavior Identity,BI)和视觉识别(Visual Identity, VI)3部分组成。


一般的商业网站,都是建立在体现公司的实力和宣传公司的产品上面。所以一般而言,网站就是属于公司VI的一部分,但是其他的一些门户网站,例如,网易、新浪等网站就是公司的核心,网站当然决定公司的CI。它们之间的关系如下图所示。

网站的整体CI策划


1. Ml设计简介


理念识别、行为识别和视觉识别是一个统一的、不可分割的整体,它们有各自的特点和体系,形成完整的企业识别系统(CIS)。企业理念是企业存在和发展的指导思想,是企业形象定位和目标的依据,CI战略能否成功,很大程度上取决于企业的思想理念和总体战略。


企业的识别行为是理念的具体表现,只有在理念的指导下才能有方向,才能达到预期的目的,否则就会使行为陷入麻木无序的状态。VI可以用生动、具体的视觉形象来


表现抽象的企业理念和个性,在整个识别系统中VI的传播力量与感染力最为具体、直接。但即使是很美的视觉符号系统,若不能表现企业理念和个性形象,不考虑企业应用媒体的实际情况,也只不过是没有价值的艺术品而已。如果一味追求哗众取宠的表面包装,美丽动人的视觉传达形式,但缺乏企业的精神支柱,向社会和公众传达企业的虚假情报、名不符实,终究会被社会大众和广大消费者揭露真面目的,对企业的经营和发展只会造成负面的影响,有的甚至危及企业的命运。


2. BI设计简介


企业的行为识别,是指在理念指导下的一切企业经营管理行为(即企业的做法),是动态的识别形式。一般分为对内和对外两个方面,对内包括保证正常生产运作的内部管理规范(岗位职责、行为规范等),先进技术的研究开发,提高干部员工素质和工作能力的教育、培训(技术水平、职业道德、服务态度、技巧、礼貌等),以及改善工作环境和条件等;对外包括市场调研、市场营销、公共关系活动、广告宣传,以及公益性社会活动等。


3. VI设计简介


企业的视觉识别,是企业理念的具体化、视觉化,亦称为企业的脸面,是静态的识别符号。它由基本要素和应用要素两部分组成,基本要素是视觉系统基本构成要素,包括企业LOGO、企业标准字、企业标准色、象征物、专业图案和版面编排统一设计;应用要素是基本要素的应用媒体,包括办公和事务性用品,招牌、标志牌和旗帜、员工制服、交通工具、建筑和环境、商品和包装、广告用品和展示陈列等。


滁州网站建设小编说就网站而言,一个网站上看到的所有图片、文字、动画以及它们的编排方式等,一切能够看到的元素都是VI设计的一部分。它是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。简单地说,VI设计体现了网站的风格。



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